Son 3 seçimin en başarılı sloganı hangisi?
Yeni seçim sloganlarının ortaya çıktığı şu günlerde gelin son 3 seçimin sloganlarını inceleyelim. Verilerle.
Metropoll geçen ay Türkiye’yi temsil eden 26 bölgede 2824 kişiye şu soruyu sormuş: Yakın geçmişteki, 2011 Genel Seçimi, 2014 Yerel Seçimi ve 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçiminden aklınızda kalan şki sloganı söyler misiniz?
Ekmel İçin Ekmeleddin en çok akılda kalan slogan!
Son üç seçimde parti ve adayların seçtiği sloganlar içinde Ekmek İçin Ekmeleddin açık arayla en çok akılda kalan slogan. Her iki seçmenden biri hatırlıyor. Aslında bu slogan dışında çoğunluğun hatırladığı başka bir slogan yok. İkinci en çok hatırlanan slogan ancak seçmenlerin beşte biri tarafından hatırlanıyor.
Her kesim için ‘Ekmek için Ekmeleddin’
Yukarıdaki tabloya bakınca ilk merak ettiğim acaba farklı eğitim ve gelir seviyeleri için de aynı sonuçlar geçerli midir sorusu oldu. Sağolsun Metropoll ek demografik kırılmaları paylaştı. Aşağıdaki tablodan da göreceğiniz gibi hem okuryazarların (yani hiç okula gitmemişlerin) hem de üniversite mezunların neredeyse üçte ikisinin ilk aklına gelen slogan ‘Ekmel için Ekmeleddin.’’ Diğer demografik analizler de aynı sonucu gösteriyor. Bu slogan hem kadınlar hem erkekler için, hem de farklı gelir grupları için benzer oranlarda anımsanıyor.
AK Parti ve CHP’nin sloganarını hatırlayan yok!
2014 yerel seçiminne AK Parti ‘Daima Millet Daima Hizmet’ CHP ise ‘Türkiye’nin Birleştirici Gücü’ ve ‘Varlık İçinde, Birlik İçinde, Özgür Biçimde’ sloganlarıyla girdi. O seçimlerinde AK Parti’nin % 44, CHP’nin de % 27 oy aldığını anımsarsak bu partilerin sloganlarını kendi seçmenlerinin önemli bir kısmı bile bir yıl içinde unutmuş!
Yavaş Gardaşım Yavaş
Yerel seçim adaylarına ait sloganların hepsi unutulmuş görünüyor. ‘Çare Sarıgül’ ve ‘İstanbul’un Abisi’ni hatırlayan yok. Ancak burada önemli bir istinsa Mansur Yavaş’ın sloganı: Yavaş Gardaşım Yavaş. Bu slogan listeye giren tek yerel aday sloganı. Hatta daha önemli bir sonuç. Mansur Yavaş’ın Ankara seçim sloganı MHP’nin ulusal sloganlarından daha fazla rağbet görmüş.
Bütçe mi yaratıcılık mı?
Seçim sloganlarını değerlendirirken rekabet koşullarının eşit olmadığını unutmayalım. Bir bütçe ile kamuoyuna sunulan reklamları karşılaştırıyoruz sonuçta. 2014 Cumhurbaşkanlığı seçiminde İhsanoğlu ile Erdoğan kampanyaları arasındaki bütçe farkı bire yüz bile değildi. Bir tarafta 40 günde kurulmuş, 2 gazete ilanı 2 televizyon spotuyla sunulmuş Ekmek İçin Ekmeleddin, diğer tarafta Türkiye tarihinin en yüksek bütçesiyle sunulmuş Milletin Adamı. Bu devasa farka rağmen seçmenlerin düşük bütçeli değil neredeyse sıfır bütçeli sloganı üç kat daha fazla anımsamasının pek çok nedeni var ama o nedenlerden ilki yaratıcılık.
Yavaş Gardaşım Yavaş sloganı da yerel adaylar içinde eşit yarışa girmiş bir slogan değil. Melih Gökçek’in mega bütçesine, Sarıgül ve Topbaş’ın bütçe ve medya avantajına sahip olmadan yarışa giren Mansur Yavaş’ın sloganı sloganıyla tüm Türkiye’de seçimden bir yıl sonra hatırlanması çok ilginç.
Slogan etkisinin sınırları!
Slogan önemli ama tek başına bir slogan seçimi ektiler demek de abartı olur. Nitekim ‘Ekmek için Ekmeleddin’ diyenlerin önemli bir kısmı İhsanoğlu’na oy vermeyen seçmenler. İyi bir sloganın amacı aday ya da partiyi kamuoyunda konuşturmak, gündeme taşımaktır. Sloganın sandıkta doğrudan oya dönüşmesinin önünde sosyolojik ve idelojik pek çok nedeni vardır. Slogan ilgi ve alaka oluşturur o ilgi ve alakayı oya döüştürmek sloganın tek başına yapacağı bir iş değildir.
Siyasete akıl verenlerin iflası!
Ekmel İçin Ekmeleddin sloganı ilk gündeme geldiğinde gerek sosyal medyada gerekse de sözde siyasal analistler çemberinde alay konusu olmuştu. O kesimler muhtemelen ‘Yavaş Gardaşım Yavaş’ sloganını hiç duymadı zira duysalar onu da çok köylü, çok sıradan bulacaklardı. Neyseki artık elimizde veriler var!
