Dijital değil fijital

Harika da bir sloganları vardı.
“İzmir’de buluşalım teknoloji konuşalım...”
Bu etkinliğin ilki Ankara’da TOBB ikiz kulelerde yapıldı ve açılışı TOBB Başkanı Rıfat Hisarcıklıoğlu yaptı. Oradaki panelde modülasyondaki konum “Fijital Dünyada Parakendenin Yarını” idi. İstanbul ve Gaziantep’in sonra da İzmir’de buluşuldu.
Fijital; dijital ve fiziksel kelimelerinin birleşmesinden türetilmiş. Geleneksel pazarlama yöntemleriyle dijitalin buluşması olarak da anlatılabilir.
Oturumların İzmir ayağında Sezin Sivri moderatördü.
Sivri; koçluk ve danışmanlık yapıyor birçok şirkete...
Fijitali Sezin’e sordum, şöyle yanıtladı:
“Fijital dünya fiziksel ortamların bize yasattığı ticari ve gündelik hayat, eğlence, eğitim deneyimlerinin, alışveriş kalıplarının dijital teknolojilerle, sanal teknolojilerle bir arada kullanılarak verimliliği, ulaşılabilirliği artıran yeni bir anlayıştır. Bu iki dünyanın birleşmesi tüketici tercihlerini nasıl etkileyecek, davranış kalıplarında ne gibi etkiler yaratacak? Pazarlama ve iletişim stratejileri ne olacak? İşte bunlara cevap aramalıyız.”
Bu sorulardan devam edelim ve pandemi sonrası tüketici davranışlarındaki değişimi, yeni alışkanlıkları, giderek etkinleşen dijital dünyanın rolünü merak ettim.
Cevaplar Sezin Sivri’de...
“Genelde bu dünyanın içindesinizdir, fark etmeden zaten bir parçası olmuşsunuzdur hem de bu değişimi algılamakta, iş yapış ve yaşayış şeklinize yansıtmakta zorlanıyor olabilirsiniz.
Dijital işler derken bir dijital devrimden bahsediyoruz. Pozitif anlamda yıkıcı bir dönüşüm de diyebiliriz. Dünya tarihinde sanayileşmeden sonra toplumsal hayatı en keskin şekilde dönüştüren konseptten... Sanayi devrimi ile kıyasladığınızda değişimin çok daha hızlı olduğunu fark edeceksinizdir. Tüm bu olup bitenlerin yani Google, Facebook, Youtube, e-devlet, dijital bankacılık, Tiktok, Twitter, İnstagram gibi hesapların 20 sene içinde olmuş olması akıllara durgunluk verici değil mi?
Dünyada yazılım sektörünün yeni merkezinin Türkiye olacağı konuşuluyor. Geçmişte uzun yıllar Hindistan’ın başarı hikayesini konuştuk. Ama ben inanıyorum ki yazılım sektörünün yeni merkezi kesinlikle Türkiye olacak. Önümüzdeki yıllarda Türkiye’den büyük küresel yazılım şirketlerinin çıkmasını bekliyorum. Eğitilmemiş bireyler ya da geri kalmış ülkeler için paradigmanın değiştiği bu zamanlar fırsattır. Yeni düzende kendilerine daha kolay yer bulabilirler.”
Sezin Sivri’yi destekliyorum.
Belki dijital lider olamayız ama bu eko sistemin önemli oyuncularından biri olabiliriz.

Musk’un Twitter ile imtihanı

Elon Musk 44 milyar dolara Twitter’ı aldı. Sonrasında şirkette bazı operasyonlar başladı. Çalışanların yarısı adıkları bir mail ile işten kovulduklarını öğrendiler. Bazıları da sonradan geri çağrıldı. Bu arada mavi tık kullananlardan aylık bir ücret alınacağı da söylendi.
Bu arada büyük markalar Twitter’daki reklamlarını durdurma kararı aldıklarını açıklamaya başladılar. General Motors, Volkswagen AG, General Mills, Pfizer gibi şirketlerin başını çektiği bu protestonun devam etmesi bekleniyor.
Reklamverenlerin çıkışının arkasında Musk’ın platformdaki içerik denetleme standartlarını, güvenlik korumalarını azaltacağı endişeleri var.
Dünyanın haber alma sitesi Twitter’daki gelişmeleri herkes gibi ben de çok yakından izliyorum.
Bence marka stratejisi açısından önemli bir deneyim olacak dünya için...
Musk bakalım bu dev markaları karşısına alabilecek mi?
Eğer algıyı iyi yönetemezse reklamverenlerden sonra toplumun diğer kesimleri de Twitter’ı protesto eder mi?
Gerçekten merak ediyorum.

Gazeteler ölmedi
sonuçlar ortada

Sırası gelmişken yazayım.
Son dönemde gazetelere olan ilginin azaldığını, sadece dijital tercihlerle hayatın döndüğünü düşünenler var.
Konvansiyonel medyadan dijitale dönüşümü en doğru yapanlardan biri olan Hürriyet olarak bunu hep test ediyoruz ve bu konu üzerinde çalışıyoruz.
Djitalin büyüdüğünü kabul ediyorum.
Ama okurun da, reklamverenin de bilmesini istiyorum.
Eğer haberinizi, mesajlarınızı sadece dijitalde verdiğiniz zaman istediğiniz sonucu alamıyorsunuz.
Bu kağıt için de geçerli...
O yüzden 360 derece bir iletişim stratejisinden bahsediyoruz ve öneriyoruz.
Gazetede çıkan bir haberi dijitalle desteklediğinizde etkisi çok daha fazla oluyor.
Biz test ediyoruz ve sonuçları günü gününe takip ediyoruz.
Sadece dijital bir hayat yok.
Dijital değil fijital örneğinde olduğu gibi...
Gelenekselle dijital olanakları bir arada kullanmadığınızda sonuç alamıyorsunuz.
Bilmenizi istedim.

Kasım da harikadır

Eylül ve ekim programlarını kaçıranlar ve yapamayanlar için önlerinde güzel bir kasım da var.
Ege’nin kıyıları için kasım harika bir aydır.
Sabahları ve geceleri biraz üşütür ama gündüzler uzun yürüyüşler, dışarıda vakit geçirmek için idealdir.
Birkaç gün ben de uzaklaşmaya, ara vermeye çalışacağım.
İş tempom buna olarak verirse tabii...