Tinder’dan gençlere yönelik hamle: Double Date
Güncelleme Tarihi:
Kullanıcı etkileşimlerinde yaşanan düşüşe çözüm arayan Tinder, genç kitleyi yeniden platforma çekmeyi hedefleyen yeni bir özellikle karşımızda. Şirket, Salı günü yaptığı açıklamayla “Double Date” (Çifte Buluşma) adlı yeniliği duyurdu. Bu özellik, kullanıcıların arkadaşlarıyla birlikte eşleşip grup halinde sohbet etmelerini mümkün kılıyor.
Double Date özelliği sayesinde Tinder kullanıcıları, bir arkadaşlarıyla eşleşerek diğer kullanıcı çiftlerini birlikte inceleyebiliyor. Ortak tercihleri paylaşan başka çiftlerle eşleşildiğinde dört kişilik bir grup sohbeti başlıyor. Dileyen kullanıcılar, gruptaki bireysel profillere de ayrı olarak “beğeni” gönderebiliyor. Özelliğe en fazla üç arkadaş davet edilebiliyor.
Tinder Pazarlama Müdürü Cleo Long, yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Ön testlerde, kullanıcılar bir arkadaşla birlikte eşleşmenin onları daha rahat ve kendileri gibi hissettirdiğini söyledi. Bu da daha güçlü bir etkileşim ortamı oluşturdu.”
Long, grup sohbetlerinin kaynaşmayı kolaylaştırdığını ve buluşma planlamalarını daha doğal hale getirdiğini belirtti.
MESAJ SAYISINDA YÜZDE 35 ARTIŞ
Double Date özelliği, Tinder’ın çatı şirketi Match Group’un ilk çeyrekte ücretli abone sayısında yaşadığı yüzde 5’lik düşüşün ardından tanıtıldı. Grup, bu yılın ilk çeyreğinde toplam 14,2 milyon aboneye sahipti.
Yeni özelliğin erken dönem verileri oldukça dikkat çekici:
- Double Date’e katılanların yüzde 12’si ya platforma yeni katılan ya da geri dönen kullanıcılar.
- Grup sohbetlerindeki mesaj hacmi, birebir sohbetlere kıyasla yüzde 35 daha fazla.
- Özellikle 29 yaş altı kullanıcılar arasında bu fark daha da belirgin.
Double Date, daha önce Latin Amerika, İspanya ve İskandinav ülkelerinde test edildi. Özelliğin Temmuz ayında küresel olarak kullanıma sunulması planlanıyor.
Grup odaklı flört uygulamaları son dönemde yükselişte. Fourplay, DuoDate ve Doubble gibi uygulamalar, bu alanda ciddi ilgi görüyor. İngiltere merkezli Slide 1828 uygulamasının yaptığı bir araştırma, Z kuşağının yüzde 48’inin çiftli buluşmaların flört kaygılarını azalttığını düşündüğünü ortaya koydu.