Fenomenlerin gıda takviyesi paylaşımları aldatıcı
Güncelleme Tarihi:
Almanya’da tüketici hakları örgütü Foodwatch tarafından yapılan bir araştırmaya göre, sosyal medya platformlarında influencerlar (sosyal medya fenomenleri) tarafından yapılan gıda takviyesi reklamlarında sıkça yanıltıcı ve gerçeğe aykırı sağlık vaatleri yer alıyor. Foodwatch, Instagram’daki birçok paylaşım ve hikayenin Avrupa Birliği (AB) tüketici koruma kurallarını ihlal ettiğini duyurdu.
Araştırmada, influencerların gıda takviyeleriyle ilgili yaptıkları sağlık iddialarının tamamında en az bir yasa dışı vaat bulunduğu tespit edildi. Foodwatch, bu duruma karşı çevrimiçi pazarlamanın daha sıkı denetlenmesi gerektiğini vurguladı.
Foodwatch’un 20 gün süren incelemesinde, 95 fitness ve sağlık influencerının Instagram hesapları mercek altına alındı. İncelenen hesapların ortalama takipçi sayısının 200 binin üzerinde olduğu belirtildi. Bu süre zarfında toplam 674 hikayede gıda takviyesi veya üreticilerinin reklamının yapıldığı belirlendi.
Bazı influencerlar, söz konusu ürünlerin karaciğer değerlerini iyileştireceği gibi tıbbi etkiler vadetti. Ancak bu tür iddialar AB Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne göre kesinlikle yasak. Ayrıca özellikle kolajen bazlı ürünlerde olduğu gibi, bilimsel olarak kanıtlanmamış sağlık iddialarının da sıkça dile getirildiği tespit edildi.
Foodwatch, pek çok paylaşımda reklam olduğu yeterince açık belirtilmediği için influencerları da eleştirdi. Yapılan açıklamada, “Elbette herkes ürünler hakkındaki görüşlerini paylaşabilir. Ancak influencerların bu şirketlerle açık iş birliği içinde oldukları net şekilde görülüyor. Bu nedenle söz konusu hikayeler reklam kapsamında değerlendirildi ve sağlık iddiaları geçersiz sayıldı” denildi.
Bazı markaların ise çok sayıda influencer ile çalışarak, yasadışı sağlık vaatlerini onlarca kez tekrarladığı da raporda yer aldı. Foodwatch Genel Müdürü Chris Methmann, “Sosyal medyada yaşananlar, sağlık reklamlarının Vahşi Batı’sı gibi. Ne bir kontrol var, ne bir kural, ne de risklere karşı bir duyarlılık” ifadelerini kullandı. Methmann, hızla büyüyen çevrimiçi pazarın artık etkin bir şekilde denetlenmesi gerektiğini söyledi.
Fotoğraflar: Monika Skolimowska/dpa / Bernd Weißbrod/dpa